İnternet Hizmetleri,Hosting Çözümleri
Logo Tasarım
Marka, Amblem ve Logotype (Bölüm 1)
22 May
Ticaretin başlamasıyla birlikte bir malın ya da bir ürünün diğerlerinden ayırdedilmesi gerekliliği de doğmuştur. Zamanla bazı ürünlerin taşıdıkları özellikleriyle rakiplerinden ayrılmaya ve aranılır olmaya başlaması; bunların kolay ayırdedilmesi gerekliliğinden dolayı üzerlerine bazı işaretler konma zorunluluğunu getirmiştir.
0 dönemde; okur yazar kitlenin fazla olmaması, bu işaretlerin daha çok semboller şeklinde ifade edilmesinin de temel nedenidir.
Satıcı ile alıcının karşı karşıya gelmediği günümüzde ise bir ürünün tüketiciye ulaşması için aracılara gereksinim duyulmaktadır. Zaman içinde haberleşmenin ve ulaşımın bu denli gelişmesi, bir pazarda aynı ürünün pek çok çeşidinin bulunması, buna bağlı olarak doğrudan satış ünitelerinin artması sonuç olarak insanları satış öncesi karar vermeye zorlamaktadır. Bu, pek çok ürünün ambalajlı olarak satılması nedeniyle tüketicinin tatma, dokunma, deneme şansını kaybetmesi anlamına gelir ki, sonuç olarak tüketicinin ister istemez eski deneyimlerine, alışkanlıklarına ya da reklamın etkisine bağlı olarak seçim yapmaktan başka seçeneği kalmamaktadır.
Ä°ÅŸte tüm bu nedenlerle; ürünler arası ayırdedici iÅŸleviyle marka, markayı oluÅŸturan simge, özgün yazı ve iÅŸaretlerin önemi her geçen gün daha da artmaktadır. Bu yazının devamını okuyun »
İyi bir markanın özellikleri (Bölüm 2)
22 May
Öncelikle, markanın söyleniÅŸi kolay olmalıdır. Ancak baÅŸkalarıyla karıştırılma riski taşımamalıdır. ÖrneÄŸin, tanınmış reklam ajansı Cenajans’ın söyleniÅŸine çok benzeyen baÅŸka bir reklam ajansı, Cenajans’la karıştırılma ihtimalini hesaba katmalıdır.
1. Herhangi bir ürünün ya da kuruluÅŸun adı, baÅŸka alanlarda kullanılmamalıdır. Karışıklıklara neden olabilir. ÖrneÄŸin hepimizin bildiÄŸi “Koç Holding” yanında hiç ilgisi olmayan “Koç Otobüsleri”nin de var olması gibi.Â
2. Ä°nsan ya da hayvan isimleri marka adı olarak seçilmemelidir. Aynı isimden pek çok kiÅŸinin olabileceÄŸi ve ismin, ayrı yerlerde belki de aynı konudaki bir markalamada kullanılabileceÄŸi hesaba katılmalıdır. Böyle bir durumda karşı karşı karşıya kalınabilecek riskler önceden görülmelidir ve seçim yol açabileceÄŸi kötü sonuçlar göz önünde tutularak yapılmalıdır. DoÄŸabilecek sorunlar hesaba alınarak yapılan seçim aynı zamanda olası kötü sonuçlarla en iyi mücadele biçimidir; “Koç” örneÄŸinde olduÄŸu gibi. Bu yazının devamını okuyun »
Amblem ve Amblem Tasarımı (Bölüm 3)
22 May
Ãœlkemizde ilk ticari kuruluÅŸların simgeleri “Trade Mark” yerine kullanılan “Alâmeti Farika” terimiyle adlandırılmıştır. Yakın bir geçmiÅŸe kadar da “Marka” terimi kullanılmıştır. Amblem kelimesinin güncelleÅŸmesiyle (Almancada Signet, ingilizcede Sings, Fransızcada Embleme olarak kullanılır.) bu tür iÅŸaretlerin tümü, amblem olarak nitelendirilmeye baÅŸlanmıştır.
Amblemin özellikleri nelerdir?
Amblem tasarımına giriş:
Amblemler hayatımızın pek çok anında karşımıza çıkmaktadır. Bilinçli olarak bakmasak ve üzerinde düşünmesek de bize kendini algılatan (diÄŸer bir tabirle beynimize çengel atan) bu imgeler bütünlüğü, bir markanın vezir mi yoksa rezil mi olacağını belirleyen en önemli unsurlardan sayılabilir. Bu nedenle amblem tasarımı, ciddi bir çalışma süreci gerektiren ve her marka için hayati önemi olan bir konudur. Bu yazının devamını okuyun »
Amblem ve Toplum (Bölüm 4)
22 May
Toplumlar geniÅŸ boyutlu düşünce ve inanç akımlarını sevmek, benimsemek, savunmak için onu sembolize edecek amblemler bulur ve bu amblemler aracılığı ile konuya yaklaşırlar… Haçın Hristiyanlığı, Hilâlin islamiyeti, Orak-Çekicin bir ülkeyle birlikte bir rejimi de ifade etmesi gibi…
Â
Genel, tarihsel, toplumsal ya da kentsel bir özelliÄŸi yansıtan amblemin vazifesi; bir fikrin, bir buluÅŸun en dolaysız, en sade, en kestirme, kavranması çaba gerektirmeyen, her türlü basım yöntemine elveriÅŸli ve toplumsal bellekte yer etme, tutunma yeteneÄŸi yüksek bir çizim olayını gerçekleÅŸtirmesidir. Amblem, tanıtma iÅŸareti, soyut bir kavramı somutlaÅŸtırma ve özellikle toplulukları tanımlamaya yarar. Bu iliÅŸki içinde belli amaçlarla kullanıldıkları için, semboller de amblem olabilirler. Bu yazının devamını okuyun »
Amblemin Fonksiyonları Nelerdir? (Bölüm 5)
22 May
Amblem bir kuruluÅŸun çalışma alanını, boyutlarını, üretim namını (piyasadaki adı hakkında oluÅŸmuÅŸ düşünceleri) birleÅŸtiren bir iÅŸlev görür ki, bu anlamda kuruluÅŸun sosyal bireyselliÄŸini simgeler. Amblemin yalnızca varlığı bile, tanınmış reklam sloganları içinde sembolik bir bütünlük saÄŸlar. Sürekli bir reklam kampanyası içinde bir amblem geçerlilik kazanmışsa, hedef kitlede istek ve ilgi ile eÅŸ anlam kazanmışsa en ideal duruma ulaÅŸmış demektir. Bir sergi, bir kongre, fuar ya da dernek; her kuruluÅŸun hedef kitlesine kendini tanımlayabilmesi açısından, amblem daha ilk aÅŸamada gereklidir. Bu durumda ticari amaçlar ikinci derecede rol oynar. Amblemin grafik ifade gücü reklam yönünü, dolayısıyla kullanım alanında çeÅŸitliliÄŸi de arttırır. Bölge veya belediye kurumlarının iletiÅŸim ve enformasyon görevlerini çaÄŸdaÅŸlaÅŸtırma çabaları için kullanılması bunun için yalnızca bir örnektir..Â
Amblemler, elbette kuruluşların etkileme alanını genişletmek, dolayısıyla çağdaş bir görüntü, imaj yaratmak zorundadırlar. Optik olarak etkileyici ve akılda kalıcı bir amblem, üzerinde kullanıldığı ürüne estetik bir değer katarken tüketici üzerinde kaçınılmaz olarak belli bir imaj doğurur. Unutmamalıdır ki, bir amblemin ifade ve tanıtma gücü, izleyicilerin görsel algısını etkileme derecesiyle doğru orantılıdır. Bu durumda markanın figüratif ya da typrografiye yönelik bir düzenleme, bir motif veya bunların birleşimi olması hiç önemli değildir.
Herhangi bir mal üretmeyen veya satmayan, ancak hizmet veren kuruluÅŸların amblemleri “hizmet markaları” olarak adlandırılır. “Kalite damgalan” ancak devlet kurumlarının, resmi makamların, endüstriyel organizasyon’un izni ile ve uyguladıkları sınırlamalar çerçevesinde kullanılabilirler (TSE damgası gibi). Bu yazının devamını okuyun »
Yorumlar